ท่องเที่ยวไทย: สรุปปี 2568 และสถานการณ์ปี 2569

ปี 2568 ไทยรับนักท่องเที่ยวต่างชาติ 32.97 ล้านคน ลดลง 7.2% จากปีก่อนหน้า สาเหตุหลักคือตลาดจีนที่ร่วงหนัก รายได้จากชาวต่างชาติลดลง 4.7% เหลือ 1.54 ล้านล้านบาท แต่การท่องเที่ยวในประเทศโตขึ้นและเกือบชดเชยส่วนที่หายไปได้ การท่องเที่ยวทั้งหมดสร้างรายได้ 2.7 ล้านล้านบาท น้อยกว่าปี 2567 อยู่ 1.3% ส่วนปี 2569 จำนวนนักท่องเที่ยวต่ำกว่าปี 2568 เล็กน้อยและยังลดลงต่อเนื่อง ตั้งแต่ 1 มกราคมถึง 31 ตุลาคมมีชาวต่างชาติเข้ามา 25.46 ล้านคน (−4.6%) จีนกลับขึ้นอันดับหนึ่ง และรัสเซียอยู่อันดับสี่

สรุปปี 2568

ตัวเลขของกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา (MOTS) ที่เผยแพร่ช่วงต้นเดือนมกราคมยังเป็นตัวเลขเบื้องต้น ตลอดทั้งปีมีชาวต่างชาติเดินทางเข้าไทย 32,974,321 คน ประเทศที่มามากที่สุด ได้แก่

• มาเลเซีย 4.52 ล้านคน
• จีน 4.47 ล้านคน (−33.6%)
• อินเดีย 2.49 ล้านคน (+16.8%)
• รัสเซีย 1.9 ล้านคน (+8.8%)
• เกาหลีใต้ 1.56 ล้านคน
• ญี่ปุ่น 1.09 ล้านคน
• สหราชอาณาจักร 1.08 ล้านคน
• สหรัฐอเมริกา 1.08 ล้านคน
• ไต้หวัน 0.99 ล้านคน
• สิงคโปร์ 0.97 ล้านคน

ถ้าดูที่เงิน ลำดับจะต่างออกไป จีนยังอยู่อันดับหนึ่งที่ 249,900 ล้านบาท ส่วนอันดับสองคือรัสเซีย 114,000 ล้านบาท มากกว่าปี 2567 อยู่ 9.8% นักท่องเที่ยวรัสเซียหนึ่งคนสร้างรายได้ให้ประเทศเฉลี่ยราว 60,000 บาท มากกว่านักท่องเที่ยวมาเลเซียสามเท่า ดังนั้นแม้จะอยู่อันดับสี่ในแง่จำนวนการเดินทาง รัสเซียก็เป็นตลาดที่สำคัญต่อเศรษฐกิจเป็นอันดับสอง อินเดีย รัสเซีย และสหราชอาณาจักรทำสถิติจำนวนการเดินทางสูงสุดเป็นประวัติการณ์

สถิติทางการไม่ได้อธิบายว่าทำไมจีนถึงลดลง สื่อพูดถึงหลายสาเหตุ ทั้งกรณีนักแสดงชาวจีนถูกลักพาตัวไปยังแก๊งคอลเซ็นเตอร์ในเมียนมาและความกังวลเรื่องความปลอดภัย แผ่นดินไหวเมื่อเดือนมีนาคม 2568 ความขัดแย้งชายแดนกับกัมพูชา และเงินบาทที่แข็งค่า

การท่องเที่ยวในประเทศ

คนไทยเที่ยวในประเทศ 202.4 ล้านคน-ครั้ง เพิ่มขึ้น 2.7% จากปี 2567 และใช้จ่าย 1.17 ล้านล้านบาท (+3.7%) รายได้จากชาวต่างชาติลดลงราว 76,000 ล้านบาท ส่วนรายได้ในประเทศเพิ่มขึ้น 42,000 ล้านบาท ผลรวมของทั้งอุตสาหกรรมที่ 2.7 ล้านล้านบาทจึงต่ำกว่าปีก่อนเพียง 1.3%

ปี 2569: เกิดอะไรขึ้นบ้าง

ตั้งแต่ 1 มกราคมถึง 31 ตุลาคม 2569 มีชาวต่างชาติเดินทางเข้าไทย 25.46 ล้านคน น้อยกว่าช่วงเดียวกันของปี 2568 อยู่ 4.6% และสร้างรายได้ราว 1.24 ล้านล้านบาท

ความเปลี่ยนแปลงที่ใหญ่ที่สุดคือการกลับมาของจีน ณ วันที่ 24 ตุลาคม จีนกลับมาเป็นอันดับหนึ่งอีกครั้งด้วยจำนวน 4.19 ล้านคน ตามด้วยมาเลเซีย (3.16 ล้านคน) อินเดีย (1.88 ล้านคน) รัสเซีย (1.36 ล้านคน) และเกาหลีใต้ (0.91 ล้านคน) ช่วงมกราคม–สิงหาคม นักท่องเที่ยวจีนเพิ่มขึ้น 16% จากปีก่อน ส่วนหนึ่งเป็นผลจากฐานที่ต่ำ อีกส่วนคือนักท่องเที่ยวที่หันจากญี่ปุ่นมาไทยท่ามกลางความขัดแย้งระหว่างจีนกับญี่ปุ่น ในแปดเดือนเดียวกัน มาเลเซียลดลง 11.9% และรัสเซียลดลง 0.6% การเติบโตของนักท่องเที่ยวรัสเซียช่วงปี 2566–2568 หยุดลงแล้ว แต่ก็ไม่ได้ร่วง ตลาดที่ลดลงหนักที่สุดคือเกาหลีใต้ หายไปหนึ่งในสี่

ตัวเลขคาดการณ์ทั้งปีเปลี่ยนไปหลายครั้ง ต้นปี การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) ตั้งเป้านักท่องเที่ยวไว้ 36.7 ล้านคน ช่วงมีนาคม–พฤษภาคม กระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬาปรับลดตัวเลขคาดการณ์ลงเพราะความขัดแย้งในตะวันออกกลาง และราคาน้ำมันกับตั๋วเครื่องบินที่แพงขึ้น เดือนกันยายน ททท. ตั้งเป้า 33 ล้านคนและรายได้ 2.7 ล้านล้านบาท ส่วนกรณีฐานอยู่ที่ 32.6–32.7 ล้านคน หรือราวระดับปี 2568 ผลสำรวจผู้ประกอบการโรงแรมระมัดระวังกว่านั้น ครึ่งหนึ่งคาดว่าจะต่ำกว่า 32 ล้านคน ยอดจองไตรมาส 4 ต่ำกว่าปีที่แล้ว โดยเฉพาะนักท่องเที่ยวจีน

อะไรเปลี่ยนไปบ้างในการเข้าประเทศ

• ฟรีวีซ่า ตั้งแต่ 15 กันยายน 2569 ไทยยกเลิกการยกเว้นวีซ่า 60 วันสำหรับ 93 ประเทศ คนรัสเซียเข้าได้ 30 วันตามความตกลงทวิภาคีปี 2548 และขออยู่ต่อได้อีก 30 วัน รายละเอียดอยู่ในบทความเรื่องการยกเว้นวีซ่า 30 วัน (ภาษารัสเซีย)
• ค่าเหยียบแผ่นดิน เดือนสิงหาคม คณะกรรมการด้านการท่องเที่ยวอนุมัติในหลักการให้เก็บค่าธรรมเนียม 450 บาทพร้อมประกันอุบัติเหตุ ตอนนี้ยังไม่เริ่มเก็บ อยู่ระหว่างรับฟังความคิดเห็นของประชาชน และมีแผนจะเริ่มเก็บตั้งแต่ไตรมาส 1 ปี 2570 โดยเริ่มจากผู้โดยสารทางอากาศก่อน
• บัตรขาเข้าอิเล็กทรอนิกส์ TDAC บังคับใช้ตั้งแต่เดือนพฤษภาคม 2568 และตั้งแต่เดือนสิงหาคม 2569 ยื่นผ่านแอป THIM ของสำนักงานตรวจคนเข้าเมืองได้ด้วย

พัทยา

กระทรวงไม่ได้เผยแพร่สถิติรายปีของพัทยาในรูปแบบข้อความ จากผลสำรวจของสมาคมโรงแรมไทยและธนาคารแห่งประเทศไทย อัตราการเข้าพักโรงแรมในจังหวัดชลบุรีซึ่งรวมพัทยา อยู่ที่ 65% ในเดือนเมษายน 2569 และ 61% ในเดือนสิงหาคม ขณะที่ทั้งประเทศอยู่ที่ 64% โลว์ซีซันผ่านไปอย่างยากลำบาก เดือนพฤษภาคมโรงแรมในพัทยาคาดว่าจะมีอัตราเข้าพัก 30–40% แทนที่จะเป็น 60–70% ตามปกติ และขอเงินอุดหนุนจากรัฐ สำหรับไฮซีซัน เมืองนี้ฝากความหวังไว้ส่วนหนึ่งกับ Tomorrowland ในเดือนธันวาคม

อ่านตัวเลขเหล่านี้อย่างไร

จำนวนการเดินทางเข้าไม่เท่ากับจำนวนคนที่ไม่ซ้ำกัน และไม่ได้บอกว่าพวกเขาอยู่ในประเทศกี่วัน คนที่ไปวีซ่ารันสองครั้งในหนึ่งปีจะถูกนับสองครั้ง ส่วน “การเดินทาง” ในประเทศรวมการเที่ยวแบบไปเช้าเย็นกลับที่ไม่ได้ค้างคืนด้วย สำหรับธุรกิจ สิ่งที่สำคัญกว่าคือฤดูกาล ค่าใช้จ่ายเฉลี่ยต่อหัว การกระจายตัวตามภูมิภาค และสัดส่วนการเดินทางซ้ำ ตัวเลขเหล่านี้ต่างหากที่บอกว่าตลาดต้องรองรับนักท่องเที่ยวจริงมากแค่ไหน

สรุป

ปี 2568 เป็นปีที่การท่องเที่ยวไทยถดถอย แต่ไม่ถึงขั้นพังทลาย ประเทศได้แรงหนุนจากอินเดีย รัสเซีย ชาวยุโรป และคนไทยเอง ปี 2569 ต่ำกว่าปีก่อนเล็กน้อยและยังลดลงต่อเนื่อง จีนกำลังกลับมา แต่ตลาดอื่นอ่อนตัวลง สำหรับพัทยา นี่หมายถึงการฝากความหวังไว้กับไฮซีซันและงานใหญ่ ส่วนนักท่องเที่ยวจะอยู่แบบไม่ต้องใช้วีซ่าได้น้อยวันลง และในอนาคตก็จะมีค่าเหยียบแผ่นดินเพิ่มเข้ามา